Какой должна быть упаковка товаров для маркетплейсов?

Виды упаковки для маркетплейсов

Упаковочные форматы для маркетплейсов отличаются многообразием, наличием индивидуальных особенностей и возможностью их разносторонней эксплуатации. И дело здесь не только в маркетинговых нюансах. Выделяют следующие виды упаковки для маркетплейсов.

• Одноразовая.
• Повторно используемая.
• Экологически чистая.
• Брендированная.

Выбор разновидности упаковки для продукции ложится на плечи самого продавца, но с учетом тех требований, которые предъявляются тем или иным маркетплейсом.

Одноразовая упаковка

Это самый простой и дешевый вид упаковочного материала. Речь может идти о стандартных пакетах, пузырчатом полиэтилене, термоусадочной пленке. Неплохая защита для товара, который не является слишком хрупким. Одноразовая упаковка почти не имеет продающей нагрузки. Она служит именно тем целям, для которых ее и используют. И это является минусом, поскольку отсутствие «упаковочной коммуникации» с заказчиком редко идет на пользу продавцу.

Повторно используемая упаковка

Под данным видом упаковки подразумеваются крепкие коробки из картона, сумки-чехлы с закрывающимися замками, брендированные пакеты высокой плотности. Всем этим можно будет пользоваться без товара, тепло вспоминая продавца. Повторно используемая упаковка заметно дороже обычной, поэтому ее часто используют производители товаров премиального класса. Увеличение продолжительности маркетингового контакта с заказчиком идет на пользу компании, продукция которой в такой нехитрый способ начинает считаться более статусной.

Экологически чистая упаковка

Если компания хочет сделать акцент на своей приверженности «зеленым» тенденциям, то она выбирает упаковку из природных или переработанных материалов. К примеру, может повторно использоваться стеклянная тара, что вызовет положительный отклик у заказчиков, заботящихся об экологии. В большинстве своем экологически чистая упаковка дороже стандартных аналогов, особенно если речь идет об использовании природных материалов. И это тот случай, когда повышение стоимости отражается на эксплуатационных свойствах негативным образом. Обычные пластиковые пакеты обычно надежнее и долговечнее крафтовой бумаги.

Брендированная упаковка

Упаковка с нанесенным на поверхность логотипом или названием компании обходится дороже безликой одноразовой упаковки. При этом имеется шанс просто выкинуть деньги на ветер, если вы не попадете в целевую аудиторию. Брендирование должно проводиться грамотно, с тестовыми тиражами и анализом реакции со стороны публики. Если все сделать правильно, то вы сможете не только повысить узнаваемость бренда, но и подчеркнуть эксклюзивность упаковки и товарного предложения в целом.

Требования к упаковке от Wildberries

Wildberries предъявляет довольно строгие требования к индивидуальной фасовке, зависящей от того, какая именно продукция будет упаковываться. По большей части, речь идет о многослойной защите, предотвращающей возможные повреждения. Упаковочный материал должен закрываться со всех сторон, что поможет снизить риски воздействия на продукцию влажности, грязи и пыли. Заводская упаковка допустима, но только в случае ее надежности и сохранения презентабельного товарного вида. Отдельное внимание обращается на маркировку упакованной продукции. Стикер должен отличаться информативностью, точностью, надежностью приклеивания.

Требования к упаковке от Ozon

В соответствии с правилами Ozon, дополнительной упаковке подлежат изделия, относящиеся к хрупкой категории. Книги и жидкости также требуют к себе особого внимания. Для упаковки должна использоваться матовая белая или матовая черная пленка. Маркировочная этикетка должна содержать на себе адрес пункта приема или сортировочного центра, находящихся ближе всего к заказчику. Если на продукции есть полированные или отражающие поверхности, то вместо пузырчатой пленки Ozon порекомендует использовать для упаковки вспененный полиэтилен.

Требования к упаковке от Яндекс Маркета

Яндекс менее требователен к упаковке продукции. Но и здесь есть свои нюансы. В частности, если коробка слишком большая для перевозимой продукции, остающееся место нужно заполнять наполнителем. Если продукция слишком тяжелая, необходимо использовать дополнительную трехслойную прослойку из картона. Если речь идет о сыпучих и жидких товарах, то их нужно обмотать дополнительным слоем стрейч-пленки.